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【第三墙·原创】场景化的新革命:IP型沉浸式数字互动体验馆,助推景区室内体验项目盈利升级。

旅游景区/特色小镇的室内空间如何提升利用率,打造“吸睛”又“吸金”的特色体验项目,一直是备受关注的行业话题。特别是随着旅游景区建设经营进入疫情后半场,景区室内空间闲置率不断提高,加之疫情前本就普遍存在同质化的现象未得到根本解决,因此如何打造新的标杆性互动体验项目,创造新的消费热点,成为了行业间难以规避的议题。面对新的行业发展态势,必定需要突破性的应对之策。


景区室内空间具有受天气影响小、可塑性强、能够容纳较为精密的科技设备等天然优势,景区室内体验项目早已成为提升景区品质、拉动景区消费活力的重要发力点。

实际上,许多景区/特色小镇已经在尝试打造多样化的室内文娱互动体验项目,各出奇招,激发室内空间的商业活力,其中,IP型沉浸式数字互动体验馆,以其新颖的概念和超强的体验感,多样化的盈利模式,受到越来越多的关注,堪称景区室内空间场景化的新革命。

什么是景区IP型沉浸式数字互动体验馆?

 


第三墙文旅创意机构认为,通过数字化技术,让游客也就是参与者的身体感知完全沉浸在视听觉的环境内,并通过IP化、主题性的故事情节构建参与者的心灵感受,是景区IP型沉浸式数字互动体验馆的主要特征,也是构建其核心竞争力的出发点与落脚点。

此类项目,往往通过氛围的营造、剧情的互动、多重感官的体验,让游客不再是观赏者,而是置身于充满细节的巨大场景中,让游客犹如置身于六维一体的“第二空间”,成为一名探索者。可以说,正是随着信息技术的发展,沉浸式才成为可能。而在数字文旅时代,只有让人真正置身其中,全情投入,才具有真正的创新价值。
 
景区IP型沉浸式数字互动体验馆的特征是什么?

 


 

第三墙文旅创意机构认为,IP型沉浸式数字互动体验馆应在技术、理念、形式上做到紧密结合,特别是在项目主题IP的确立上,应本着严谨的思路。因此,一般而言,应具备以下3个基本特征。

1、通过沉浸式场景,创造耳目一新的体验形式;

 


数字化技术的应用,带来体验方式的变革,无论是超清LED屏、新媒体投影设备、感应式交互技术产品,人体动作识别系统,都旨在突破游客对已有体验的认知。而景区室内体验项目的打造,需要紧紧把握先进文娱互动体验技术的趋势,在求新、求变中实现差异化。沉浸式场景的绝妙之处在于,不仅让游客看到现实中无法完全展现的世界,更可以穿越时空,来一次徜徉于第二空间的同频共振。

2、通过IP主题,打造差异化体验项目;

 


如果说先进技术是实现景区室内体验项目盈利升级的必要之选,那么“IP”主题则是其关键驱动力。所谓“IP”,即是景区独有的文化题材,也是挖掘不尽的瑰宝。第三墙文旅创意机构认为,只有将技术与艺术统合于独特的IP主题之下,才能打造出独一无二的,具有可持续生命力的品牌文旅项目。

因此,景区室内互动体验项目的IP主题,即是对景区文化的延伸,也是构建室内+室外一体化精品旅游线路的必要环节。当游客进入景区,在充分感受大自然的山水馈赠的同时,走进一家独特的室内互动体验馆,游客获得的不仅是知识的延伸,更是一次值得珍藏的记忆。

因此,景区IP主题式互动体验馆项目的打造,应做到与景区文化的独特性相配,相吻合,相辅相成。如第三墙文旅创意机构打造的“火星研学IP”—飞跃火星2117沉浸式体验馆,“国风江湖IP”—似梦江湖古风艺术馆,“森林探索IP”—森临奇境·科普游学探索馆,“名著IP”—水浒传说实景互动体验项目等,都是IP主题馆的实践与探索。

3、在游客的游览过程中,通过互动性提升游客的参与度;

 


旅游,本身是一种身心体验的移位和空间感受的置换,发现新鲜有趣的体验是所有游客的普遍需求。随着科技的进步,特别是艺术与技术的融合,使得在室内体验馆项目中,通过实现全场景游览过程中的身心互动,不仅成为一种可能性,更是必要的手段。

互动体验项目具有娱乐性强、体验性高的特点,消费者在互动过程中感受并自然而然地产生消费冲动,从而强化游客的感知,好的互动模式还能形成良好的口碑营销,一举多得。

在景区室内IP主题式互动体验馆项目中,互动产品不仅包括带有互动性的体验项目例如:互动投影、虚拟成像、空中悬浮成像、动感平台、裸眼全息剧场、LED时空隧道等,更高层级的互动体验还在于通过剧情的设定,让游客沉浸在剧场的氛围中间,也就是当游客一旦进入项目体验区域内,则其听到的,看到的,皆是项目体验的一部分。而同时具备技术互动和剧情互动两种特征的景区室内互动体验项目,往往引发游客的极大兴趣,不仅大大提升流量,获得高关注度,更迸发出强大的生命力。这也就解释了为何时下的沉浸式体验场馆常常门庭若市。

为何景区IP型沉浸式数字互动体验馆的前景被广泛看好,如何实现高附加值盈利?

 


各项数据显示,95后、00后逐渐成为各类景区的主力游客群体。游客呈现出的年轻化趋势,倒逼景区在“新玩儿法”“新线路”上不断创新,以适应这一行业的新特征。近年来,一些热门景区体验项目不断在抖音圈、微博圈迅速爆红,除了出色的网络营销进行强有力的支撑外,把握年轻游客群体的偏好,做年轻人喜爱的项目,即是打造网红体验项目的关键。

因此,IP型沉浸式数字互动体验馆项目的前景,被业界广泛看好。首先,利用IP创意,实现旅游景区产品供给侧的品质提升,打造受游客喜爱的品牌项目;其次,采用沉浸式体验形式,用潮流化的技术实现全新的项目呈现;最后,科技赋能,移步换景,打造具有心理启迪性的走心项目;

 


IP型沉浸式数字互动体验馆项目的盈利不仅可以通过收取门票等传统手段,更可以通过打在沉浸式IP主题商店、网红沉浸式餐饮等形式予以增强。

与传统门票盈利模式相比,沉浸式消费环节,更能带给投资者更大的市场效应,它为项目的持续化运营提供一个可塑性极强的平台,从主题、文化、艺术等方面量身定做,刺激游客消费,也带给消费者空前的消费体验!
 
如何打造一家适应景区需求的高价值IP型沉浸式数字互动体验馆?

 

 作为专业从事景区室内体验馆规划建设的专业单位,第三墙文旅创意机构长期致力于为A级景区/特色小镇/旅游综合体打造富有市场价值的品牌IP互动体验项目。在解决景区室内空间高价值盈利方面,根据景区独特的文化性、地理特征、人文背景甚至是神话传说,提出整体解决方案,利用先进的互动体验技术,植入引人入胜的参观叙事情节,为景区树立标杆性、样板性的优质品牌项目。
 

 
 

第三墙文旅创意机构由一大批精于文旅游乐体系规划、3D特效、AR/VR互动、全息成像、装置艺术、先锋美术的活跃青年组成,拥有超百人的专业队伍,3000平米大型专业工厂,为项目创意内容的完整实施提供了保障。无论是从规划设计的专业性、创意场景的开发整合,项目建设的实践经验上,具有明显优势。
 


近年来,我们的项目不断落成于迪拜、马来西亚、北京、上海、杭州、西安,开封,洛阳等国内外旅游城市;
因此,建设具有主题性、互动性、科技性、沉浸式特征的室内体验馆项目,不仅能够提升景区自身的影响力与活力,更能广泛拉动周边盈利,具有重要的现实意义。