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【第三墙·原创】景区室内互动体验项目如何适应文旅消费新趋势?制造超级IP符号是关键。

景区是旅游业的关键要素,也是释放客群消费活力的主要承载地。近年来,依托旅游景区兴建的各类主题文化商街,特色小镇,游客集散区等,加速推进产业升级,正走在以特色创新为驱动的高质量发展之路上。



主题式室内互动体验馆是挖掘和利用景区主题文化街、特色小镇的室内空间,为满足游客文化娱乐需求,以营利为目的而设计/建设的一类体验式文旅项目。近年来,随着旅游市场的蓬勃发展,催生出众多新鲜有趣,各具特色,充满奇妙创意的网红打卡项目、高科技互动体验项目、文化性体验项目等,不断打破票务销售纪录,甚至大量游客“扎堆儿”参观,取得了十分可观的市场收益。




景区室内互动体验馆的火爆,不仅带动更多投资者入局,也得到了越来越多业内人士的关注。特别是在网络、自媒体效应的加持下,一些具有个性化、科技感、文化质感的亮点项目,不仅成为游客热议的话题,更间接提升了景区自身的互联网可见度,展现出强大的市场价值与引流效益,有的甚至成为了旅游景区的个性化符号和人气担当。



那么,景区什么体验项目最吸引人呢?各地景区最火的室内游玩项目具有什么特点?目前适合景区的室内体验项目、室内旅游景点有哪些形式呢?从面向的游客群体、项目采用的技术特点和游客参与形式上,大体可以分为以下几种类型:
 

1、大型文化主题型行浸式实景互动体验项目

依托景区特别是5A景区独一无二的历史文化资源,以打造标志型、大体量、品牌型项目为目标,以剧情吸引力为主要导向,让游客沉浸其中,在移步换景的层层叠进中,感受文化、科技、艺术带来的魅力,具备长期可持续经营的综合价值。

行浸式实景互动的形式,对旅游创意项目设计上具有较高的要求,不仅将文旅体验项目的空间规划、动线设计、编剧创作、高新技术应用甚至是定向研发等诸多环节融为一体,有的甚至对建筑本身进行风格化的演绎。

如第三墙文旅创意机构《传说》系列实景互动体验项目,以景区神话故事为创作主题,通过虚拟成像、光影体验、数字编程、LED裸眼全息、声光效果等综合技术,让游客在层层叠进的空间场景中主动探寻充满神奇色彩的故事和文化的奥秘。《传说》项目十分适合具备稀缺文化资源而尚待开发利用的旅游景区,也必然符合弘扬传统文化的时代潮流。



 

2、特种装备型超视觉科技互动体验项目

这一类利用大型特种装备营造全身心的、全维度的体验感,对于大多数游客来说,具有无法抵抗的吸引力。特别是在生活、学习、工作压力日益增强的当下,游客渴望在高昂的呐喊声中、在身体的急速漂移中,释放自我,舒展身心。加之科技的快速发展,为全沉浸式的、超视觉的、甚至是穿越般的体验提供了技术支撑。

如山河汇影文旅科技《飞跃》系列特种轨道影院,能实现在十五秒内将游客从现实急速推进到深空或海底,通过360°的倾转平台,创造不可思议的身体“急转弯”运动,让游客完全沉浸在视听震撼之中。




如山河汇影文旅科技《探境》系列考古主题时空隧道,共分为3-4个体验展项,通过高清裸眼LED和新媒体投影技术,将古堡秘境带到游客的眼前,还原充满玄幻和遐思的考古现场,甚至创造风雪交加,电闪雷鸣的紧张氛围,让游客回味无穷。


 

3、功能型互动体验馆项目

根据客群年龄特征,锁定相对固定的适龄客群,定向开发建设的功能型互动体验馆项目,是景区室内互动体验馆的主要形式之一。这一类体验馆有很强的目的性,如研学、科普、体能拓展等,可选的主题十分丰富,如《儿童未来乐园》《萌宠动物乐园》《水动力乐园》《勇闯侏罗纪》等。

功能型互动体验馆实际上是景区不可或缺的引流项目之一,加之其资金投入相对较低,而收益普遍较为稳定,在经营上也具备较低的门槛,因此,对构建室内空间的大游乐体系具有很好的补充作用。



 

4、IP主题式互动体验馆

近年来,IP主题式互动体验馆类型逐渐成为爆款网红打卡项目,这一类项目的特点是具有话题性和识别度,往往通过网络的热炒,积累起极高的人气。第三墙文旅创意机构作为景区第五代IP主题式互动体验馆的创导者,通过对景区目标消费群体的深度分析,推出了一系列小而精的特色IP主题馆品牌,其成功案例不断落地于全国数十个4A/5A景区和特色文化小镇,日益成为实现景区互动体验升级,提升景区室内空间综合盈利能力的一个热门解决方案。如:



◎《梦幻小镇》国风美拍艺术馆:国潮古风新视觉的引领品牌。以国潮美拍IP为主要特色,在体验上突破传统的观赏模式,观众可身穿“霓裳华服”,亲身参与其中,走进“国风十二时辰”,在梦幻光影、浪漫星空之下,在文化与科技的移步换景中,感受中华文化展现的东方艺术魅力。梦幻星空网红美拍艺术馆给游客带来的体验是丰富的,也是充满趣味的。



◎《时光幻境》网红光影艺术馆:特色小镇2021新晋人气王,“光”不仅是主题,更是承载奇思妙想的唯一媒介,在光的召唤下,动物们开启了在“魔幻森林”的游行,鲜花与瀑布之间,精灵翩翩飞舞,徜徉在洒满月光的“仙境之桥”上。当游客置身其中,实际上也是进入了一个充满五彩遐思的幻光乐园。



◎《火星2117-未来探索世界》:以火星探索IP为主题的综合体验项目。近年来,“天问一号”、“祝融号”的成功发射,引爆了“火星热”,据百度火星知识大数据显示:网民对火星的关注在过去20年不断上升,而每一次火星大事件更是引发了中国网民对火星关注的高峰。中国网民十五年共写下50多万个与火星有关的问题。



因此,基于火星探索主题开发的互动体验馆项目具有极大的市场需求,《火星2117-未来探索世界》通过全息投影、人机交互,雷达感应等,将书本上的知识转化为可视化、有趣味的场景,展现了包含十七个篇章的宏大太空探索史诗,让游客在游玩中获得探索的乐趣。

 


 

“火星-文明的奥秘”中,展现了在古代,人们对火星的畅想以及留下的诸多神秘的文明符号。“我是火星人—沉浸式火星剧场”中,通过全息投影的形式,通过一名小火星人的讲述,引发游客对生命的猜想。在“火星基地的居民们”中,延伸对地外生活的想象,对太阳系起源和演化的深究,乃至对建立人类未来栖息地的遥望。《火星2117-未来探索世界》所彰显的,是科技进步与锐意创新的时代强音。



◎《梵心·梦迹》沉浸式数字互动体验馆:“艺术现场ING”式的科技体验项目,将数字化技术转化为可视的动态互动艺术场景,如挥手之间,让冰与火组成的云图在一瞬间激烈碰撞,通过对水的映照,产生万千锦鲤飞舞而至,游客一边走,脚下的鱼儿跟着游,最终成群的锦鲤顷刻间幻化为传说的凤凰。《梵心·梦迹》沉浸式数字互动体验馆,不仅包含了数字化的“准客体”,又融入了大量新媒体视觉创意内容,以“空间造境”为核心,通过“音、舞、诗、画”的叠进,让观众从真实的体验进入虚构的世界,通过交互感应制造人与科技互动的机会,拓展了科技与艺术的想象。





我们还应当看到,旅游消费群体正呈现出年轻化、自主化、个性化的新趋势。80后、90后甚至00后日益成为旅游消费的主流群体。基于此,紧紧把握旅游创意体验项目设计的新特质,通过特色IP主题进行创新,有着十分重要的意义。那么,景区里游客喜欢的、人气火爆的体验项目有哪些特点呢。IP主题式互动体验馆,如何获得可持续的盈利,什么样的IP主题叫好又叫座呢。作为景区室内体验项目【IP创意+产品智造+落地建设】综合服务商,第三墙文旅创意机构认为,需要突出以下四个方面。

 


 

1、挖掘和提炼与景区、特色小镇的整体文化气质相适应的IP主题。

室内互动体验馆实际上是文化、空间的延伸,如在大唐文化景区内,其室内游乐项目体系就应围绕唐文化主题IP或风格进行打造,在水浒文化景区就应开发相应的水浒主题体验项目。在与景区空间调性相匹配上,室内互动体验馆项目显然是作为客体存在,然而,作为一种文化和市场的拓展,其又是倡导新业态新消费新模式的主体。景区室内互动体验项目也只有依托旅游商街、特色小镇、城市公园良好的室内空间物业条件,以及庞大的游客消费群体,才具有真正的开发建设价值。


 

2、对室内文娱游乐体系进行顶层规划,打造IP矩阵群、人气聚集群,票务联动群。

当前,许多景区在整体规划建设上已经趋于完善,在大中型室外游乐项目的规划上也十分有序,然而,对于室内文娱游乐体系却始终缺位,缺乏顶层构架,导致项目引进呈现出盲目性和局限性,导致整个室内体验项目体系始终处于低位,缺乏联动性和体系化作战能力。

第三墙文旅创意机构认为,把景区室内空间中用于文化娱乐体验的物业片区,作为一个整体,能带来以下三个方面的优势。

首先,可以通过塑造文娱物业片区的整体品牌,彰显特色,做大做强,弥补单一场馆项目在品牌识别度、抗风险性的不足。当这种片区通过品牌体系的整合,以景区“文创体验中心”、“艺术小镇”“创意文娱体验中心”的形象推出时,其市场价值往往获得倍增。

其次,经过集中规划后,文旅体验项目可以实现IP矩阵化,游客可以根据自己的喜好进行选择,各个项目之间可以共享人气,共担风险,组团制造爆点话题;

最后,在日常市场经营上,通过“一票通”“多馆合一售票”等形式,形成经营共同体,提升票务销售水平。由于套餐化售票的吸引力远大于一般单馆售票的吸引力,因此,能够充分释放游客消费潜力,提升文娱物业片区的整体市场活力。



 

3、充分利用游客大数据,精准定位消费群体,避免盲目跟风上马,化解投资风险。

各项旅游业的数据显示,游客群体的构成正在加速变化,“80后”“90后”共同组成出游的“主力军”,其消费行为正在推动旅游业供给侧的深度调整,也为景区室内体验项目的进一步发展,提供了广阔的市场空间。第三墙文旅创意机构认为,只有塑造项目的创意品质,注重适应并引领年轻群体的消费趋势,才能适应新的旅游市场竞争环境。


 

4、注重游客对“文化+互动+科技+艺术”的感知需求、注重沉浸式互动体验,顺应数字化文旅大趋势,打造富有创新性的特色项目。

沉浸式体验实际上就处在科技与文化的交叉点上,通过创新灵感和跨界思维进行IP开发,在体验形式上,为游客带来非凡的感受,如沉浸式影院、沉浸式戏剧、沉浸式展览、沉浸式餐厅等,不断突破人们的感官边界,引发游客的追捧和点赞。



由此我们可以看到,IP型互动体验馆仍将在市场需求的带动下,迸发出新的活力。只有围绕“文化本质,科技特质”,突出IP亮点,乃至从景区室内物业片区整体规划上进行体系化布局,才能获得更好的综合收益。
 
作为景区室内体验领域【IP创意+产品智造+落地建设】一体化服务商,第三墙文旅创意机构以打造“吸睛”又“吸金”的特色互动体验为目标,致力于为旅游景区/特色小镇/旅游综合体提供基于景区室内空间“多馆合一型互动体验馆群设计建设+多馆联动一站式盈利增收解决方案”,着力解决景区、特色小镇普遍存在的六大痛点:
◎【规划难】:实施“景区室内文旅体系”的顶层规划,提升IP项目群落之间的联动性。
◎【选择难】:提供20个“热门IP主题库”,精准引进适合景区的特色项目。
◎【落地难】:超百人的项目承建队伍,3000平米专业工厂,30天快速落地,
◎【引流难】:以热门项目、热门体验为基础,通过事件营销带动网络活跃度,快速引流。
◎【营收难】:以多馆合一,票务联动建立综合体式营收模式,实施“组合拳”。
 
第三墙文旅创意机构在景区室内互动体验领域提供以下服务:
◎景区/特色小镇/文旅综合体—室内文化游乐项目一体化整合与落地建设实施;
◎景区/特色小镇/文旅综合体—主题式体验馆的【IP企划创意】+【个性化主题定制】;
◎具有标杆意义的大型沉浸式\渐进式实景互动体验馆项目【剧本创作+技术研发+产品智造+整馆建设】;
根据景区区位背景、客群背景的不同,推出【多馆合一】式快速落地部署方案:
网红潮流主题】:【五馆合一,套餐式联动售票】,打造景区潮流体验项目聚集地。
【清新文艺主题】:【三馆合一,套餐式联动售票】,打造个性化创意主题博物馆群落。
科技创想主题】:【四馆合一,套餐式联动售票】,超时空体验中心,景区超级符号。
【科普研学主题】:【三馆合一,套餐式联动售票】,具有深度体验的研学基地文旅项目。
儿童未来主题】:【四馆合一,套餐式联动售票】,以亲子、休闲为目标的文娱体验中心。



随着个性化旅游时代的到来,只有打造符合文旅消费新特征的景区室内互动体验项目,制造“超级符号”,才能实现“商业+旅游+文化” 联合发展的联动效益。

 

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