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快闪到底有多“闪”,全球 TOP10 快闪店盘点

作为风靡一时的快闪店,发展态势并没有减弱的迹象,涉足的领域也不仅局限于零售业态,且发展模式呈多样化趋势。



快闪店它是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品

评价快闪店好坏的标准很多,但最经得起推敲的标准就是:是否能在极短的时间内找到并且命中目标消费者,这是快闪店的首要目标。

全球TOP10快闪店很大程度上达成了首要目标,因其设计新颖、体验性强、互动性强等特点,成为快闪领域值得学习和借鉴的榜样。

1. Marie Claire:The Next Big Thing概念店(纽约)











Marie Claire杂志与万事达卡合作推出纽约概念店,为时尚,美容,娱乐,科技和健康带来最新创新。被称为“下一个大事件”的“快闪店”分为三个区域,以杂志“Work,Play,Peak”中的热门部分命名。 科技融合了Oak Lab(橡木实验室)的智能镜子,Clarins的Sensor Mirror Pro的智能窗户和Masterpass数字支付的体验,客户可以在商店的任何地方进行无现金交易。

2. Pantone咖啡厅(摩纳哥)











世界知名的色彩研究机构Pantone一直在通过一系列“快闪”式咖啡馆探索“色彩的味道”。在过去的两年中,每年夏天都会在摩纳哥上市,并出售一系列色彩缤纷的糕点,午餐以及咖啡和以Pantone品牌标志性为的色板新鲜果汁。这里的食物、餐具、杯子等等都用其搭配的色彩编号来命名。

就像新宝骏RS-5在外观配色上,RS-5拥有星皓白、星云紫、星耀黑、星晖银、星焰红、星芒蓝、星辰金等七种风格鲜明的车身颜色。在视觉上给予一种满足感。

3.位于 Witness 公寓的HAND(纽约)







纽约切尔西的The Witness Apartment公寓位于曼哈顿中心,占地2,000平方英尺,用于打造“快闪店”和创意活动。 HAND“快闪店”于2017年10月落地,邀请20多个艺术、设计和生活品牌在公寓内销售其产品。这个空间里充满了纯“手”制的纺织品、家具、服装、陶瓷、礼品和古玩。

4. PARK-ING(东京)



2016年底,东京著名时装设计师、“里原宿教父”藤原浩在银座SONY大楼地下推出了THE PARK-ING GINZA。这个潮店把停车场中分割成多个小店,集结retaW、Nike、Denim by Vanquish、DESCENDANT 等品牌,打造出一所大型的潮流“杂货店”。在改建的过程中,室内设计继承the POOL aoyama的风格,保留了停车场的原貌。地下 4 楼带来很多的友好品牌包括 Denim by Vanquish 和由西山徹與妻子美希子所主理 NO.813 店中店等等,而地下 3 楼还有Bonjour Records 和 Café de Ropé,而 Café de Ropé 更早在 70 年代还是位于原宿表参道的一家名不见经传的咖啡屋,而今得以重新开张,并保留了原来的样貌和食物。

5. Kanye West:Pablo的生活(全球)





这是为了推广音乐家兼说唱歌手Pablo而打造的概念“快闪店”。为了庆祝他的第七张录音室专辑“The Life of Pablo”,Kanye West在全球各大城市创建了一系列“快闪店”。每家店的位置都在短时间内在社交媒体上被疯转,导致该街区周围排队。

6. 5-Minute Internship by Solve (明尼阿波利斯)



总部位于明尼阿波利斯的创意机构Solve利用创新“快闪”概念聘请下一轮夏季实习生。 它创建了一个小型的办公室复制品和一个小型接待厅,并将其运送到大学校园内。 学生们根据自己感兴趣的领域进行了5分钟的挑战,如果成功的话,他们会在现场得到面试机会。这个“快闪”面试导致其实习计划的申请数量增加了三倍。

7、Snarkitecture x COS(洛杉矶)







H&M旗下高端时尚品牌COS与纽约布鲁克林的创意单位Snarkitecture合作,由设计团队中的设计师 Daniel Arsham与 Alex Mustnen 在位于洛杉矶的一家名叫"Austere" 的北欧斯堪的纳维亚概念店中,特别设计了一间期间限定店铺。双方再次创造出一个视觉震撼且有如身临其境般的购物空间,通过地板延伸至天花板设置的 20 英尺高的服装同色系玻璃墙壁,例如粉红色和白色的简约色调,再结合钢筋和混凝土雕塑,将现有空间打造成为意想不到的景观建筑。这种种“镜子”装置,有助于强调服装的背面剪影。该公司将一个空的工业空间分成两个相同的房间:一个是单色白色,一个是单色淡粉色,创造了一种可以感知的体验。

8. Bulk(散装) (伦敦)









伦敦达尔斯顿的这个富有创意的“快闪店”是该行政区的首个无包装超市。它鼓励客户逛超市时带上自己的空容器和罐子,然后装满产品并称重。产品包括全谷物,面粉,油,面食,麦片,干果和坚果,香料和美容产品。该商店希望带头开展一场无塑料运动。

9. Skepta Souk X NIKE(伦敦)







Skepta和Nike的最新款Sk AIR鞋受到摩洛哥工艺,色彩和文化的启发--英国说唱歌手将其描述为他的“天堂”。为了推出该产品,这两个品牌将伦敦的一个地下空间改造成了一个突出的摩洛哥风格的露天市场。 Skepta亲自挑选了包括伦敦本地品牌在内的所有供应商,他的个人理发师和朋友艺术家Ryan Hawaii,他们可以在T恤和帽子上绘制顾客定制图案。

10. Kith x Nike(纽约)













为了庆祝产品合作,KITH和Nike联手推出了为期6个月的“快闪”式销售。一个个鞋盒以水泥灰色呈现,成为墙面装饰和鞋款展示台。“奖章展台”以标志性的kithxNIKE为特色,并为客人设计了自己的定制区域。 该空间还配备了KITH特色的KITH Treats谷物酒吧和咖啡厅,供应一系列定制谷物组合,奶昔和冰淇淋。

一个品牌往往不做任何宣传,突然之间在一个地方经营,又突然之间撤走的店铺,是一种在时尚界备受推崇的营销模式。往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因为即便失败也不会耗费过多成本,但是成功了却可以制造相当好的口碑和悬念,深受各种零售公司欢迎。新宝骏在品牌宣传方面也秉持其一贯的低调作风,虽然汽车界还未发现有快闪店的概念出现,但在产品设计方面已经玩出了花。新宝骏RS-5的设计师从对星空的仰望和对宇宙的感悟中获得了灵感。并且创新性的采用双肩线设计,非传统的一条肩线拉到底。双肩线融合交汇,仿佛太空中的引力弹弓,极具张力,意图表现更大动能效应的冲击,赋予车身层面更强的视觉记忆。

来源于:快传号/尚格的体能

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